潘婷鼓励日本女大学生表达个性，发型也是自信的表现方式之一

宝洁旗下的护发品牌再度将社会议题作为新 campaign 的主题。

9 月底，潘婷在发起了以 #Freedom in Job-Hunting 为主题的新 campaign，鼓励学生在求职季期间对外展示他们自信的状态，发型也是表现方式之一。

同时，从 9 月底开始，潘婷在社交网站上也在传播数张海报，更明确地点出了这次讨论的议题：求职中的日本女生在个性表达上受到压抑。

海报以女大学生的侧面作为背景，文字描述了这些求职者的担忧：如果我自己选择的发型参加我的内定仪式，他们（公司）会不会拿走我的工作机会？”

潘婷还在《日经新闻》报纸上包下了整版广告，这些海报也进入了地铁车厢、车站内。

潘婷称，这次 campaign 来源于他们针对 1000 个大学生做的调研。调研结果显示，女性大学生在求职季仍然受到大量的社会习俗的约束，包括对于不同的场合对于发型、裙子类型都有要求。

绑马尾辫、将裙子的长度调整至与他人相同，这是女大学生在求职时常见的一些做法。

这与日本职场文化有关。日本人倾向于遵守这些规则，避免显得自己不得体。同时这也有助于升职。

潘婷的调研结果显示，81% 的受访者承认，她们会坚持这些社会规则以便将职业前景最大化。但也有 70% 的受访者对这种着装风格的约束表示不满。

与此同时，调研结果显示，71% 的公司同意求职者在面试时应通过着装和发型展示自己的个性。但不确定的是，这些公司是否能够在公司层面推行更宽松的着装风格。

潘婷选择在 10 月份发起新的 campaign 主要是适应着日本的求职方式。

通常来说，针对每年 3 月份的应届生，隶属于日本经团联的 1300 余家大型企业会在前一年的 3 月公开招聘信息，应届生需要花费 2 个月的时间跑宣讲会、投简历，6 月开始陆续获得 offer。

期间还有每年的 10 月份（通常是 10 月 1日）各家公司的内定入职宣讲会，这些公司会向次年毕业的学生提供 offer。潘婷这次的 campaign 更多也是针对这些获得内定、即将成为公司职员的女大学生。

潘婷日本地区品牌经理 Yoshiaki Okura 称：“我认为，虽然情况近年来有所改善，但日本人对女性行为的刻板印象往往会让他们陷入困境。这种看法也反映在学生在求职活动中的行为表现上。”

他还提到：“潘婷希望能为这样一个社会创建贡献力量：（大学）学生和公司可以向自己的目标努力，同时社会也允许学生展示自己真正自信的状态，包括他们的服饰与发型。”

新 campaign 针对求职季中的日本女学生，主要也是为了培养这些消费者对于品牌的忠诚度。

更多元化、更关注社会议题的 campaign 主题是潘婷近年来的重点，也是该品牌致力于扩大消费群体、培养品牌忠诚度的努力。

今年 6 月份，潘婷在泰国发起了以 #SeeBeautyNotGender 为主题的 campaign，对跨性别人士表示支持。

2017 年，潘婷在美国市场还针对非洲裔美国人推出了新的 Gold 系列，发起了以 Strong Is Beautiful 为主题的 campaign。

这主要是由于潘婷面对的女性越来越多都是非洲裔背景。数据显示，西班牙裔、非裔与亚裔美国人占据了大约 35% 的人口。

题图来自：YouTube@PANTENE Japan Official

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