优衣库终于“开始行动了”。
优衣库官方网站
当你习惯性地将优衣库与Zara、H & amp当像M这样的快速时尚品牌被悄悄地分配到日常服装和服装的基本样式中时，它以“LifeWear”震惊了时尚界，并在2020年再次成为优衣库的爆炸性模型。
近年来，优衣库与NIGO、UT、KAWS等品牌的联合收购继续引发购买热潮。在品尝了优衣库的好处后，优衣库的创始人刘·邀请木下开展“LifeWear”品牌图书。第一阶段与优衣库2019年秋冬的新产品同步推出后，它继续在媒体、facebook和Ins上提出话题。
看过样刊后，很多网友对乔雄·穆沙拉夫的创作与优衣库的管理理念的极端融合感到惊讶，同时称赞作品的审美体系的输出、丰富多彩的内容以及简洁时尚的视觉呈现，直观地向消费者传达了“生命穿西装生活”的品牌理念，仿佛每个人都在见证第二个“大力水手”的崛起。
许多中国读者可能不熟悉高桥穆沙拉夫，但对日本时尚文化的一点了解会让这位52岁的“时尚教父”充满钦佩。
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该公司曾将高桥穆沙拉夫命名为“媒体界50位最时尚的男人”(世界媒体行业50位最优秀、最时尚的男人)。他被公认为日本穿着最讲究的男人，并举着一本日本宫廷时尚杂志《大力水手》。
大力水手是时尚的一面镜子。
"一本好杂志即使十年后也不会过时，大力水手已经做到了."
20世纪70年代，日本的经济繁荣让许多吃得好、吃得好的年轻人寻找精神食粮。在此期间，一批输出美国文化的时尚杂志应运而生。
佩佩的前任，“美国制造”，谷歌
1976年6月25日，华牧长期创办“大力水手”。“大力水手”不仅与“大力水手”同名，而且可以拆分成“大力水手”。由于野外拍摄和流行元素的完美结合，该杂志很快在年轻人中流行起来。
当时，为了向日本年轻人呈现一种完全不同的生活方式，华牧率先对日本杂志进行实地采样。他后来回忆道:“当时，我不得不去美国西海岸拍摄当地年轻人的生活和时尚，然后把材料送回日本创作。”
大力水手诞生时，有一个口号，“城市男孩杂志”。长期以来，滑雪一直被解释为“城市男孩”，是指那些喜欢冬天滑雪、夏天打网球、运动和生活，并且受女性欢迎的年轻人。
华牧长期以来一直将《城市男孩杂志》视为“大力水手”的精神核心，并坚信理论会过时，而追逐时代不会。“我们不建立理论，我们只是顺应时代。”
然而，新千年后，“大力水手”高端时尚的定位已经逐渐被年轻人所疏离。此外，整个传统杂志行业都受到网络媒体的巨大冲击。“大力水手”的受欢迎程度和销量也开始急剧下降，直到乔雄木香树的到来。
木下小好街照片/谷歌
作为时尚界的资深媒体人士，高桥穆沙拉夫无疑是山本佑司标准下的合格表达。
在东京沉浸多年后，他对东京的街头时尚了如指掌，他在时装周上以街头风格亮相总是成为焦点。布鲁克斯兄弟式条纹西装经常出现在他的街头照片中。他喜欢灰色和蓝色等浅色。黑色和白色的短发在复古圆形眼镜和儒家气质的衬托下显得优雅而时尚。甚至日本媒体也称赞他是“禅宗和东京街道的完美结合非常有意义”
尽管杂志工作之间的关系要求高桥穆沙拉夫跟上流行信息，他认为:“杂志会让人们想回去一遍又一遍地阅读，但网上文章很难做到这一点。与其追随潮流，不如创造潮流。”
高桥穆沙拉夫曾经对他的朋友说，除了拒绝使用手机，他也不想让杂志电子化。"只要它是好的，不管它是如何呈现的，它都能吸引人."
正如年长的山本佑司所说:“你看不见自己。只有当你撞到别的东西并反弹回来时，你才能理解自己。因此，只有当你与强大的、可怕的和高标准的东西碰撞时，你才知道你是什么。这就是你。”
yamamoto yoh Ji/vision China
对高桥穆沙拉夫来说，服装是用来定义自己的工具。城市男孩应该走出自己的风格，而不是盲目地寻求融入人群。
因此，即使在52岁的时候，高桥穆沙拉夫仍然可以用他独特的着装风格一次又一次地经历时尚的循环，并始终站在潮流的前沿。
乔雄·穆沙拉夫的“大力水手”时代
他首先对城市男孩提出了一个全新的定义:“你每天遇到的人都能让你感受到，你感兴趣的是城市男孩。没有必要使用一套外部标准来衡量一个人的价值。”
在他看来，城市男孩的精神状态比外表更重要，他是那种“享受现在的生活，追求生活的美好品位，还能保持自我，温柔，礼貌，进步的男生”(广石·穆沙拉夫在接受日本媒体采访时对《都市男孩》的通俗解读)
大力水手杂志图片
其次，高桥穆沙拉夫以穆沙拉夫为榜样，长期访问纽约、伦敦、波特兰和西海岸。围绕城市男孩，他策划了一系列城市白领采访、品牌、服装等话题。
基于此，读者可以在《大力水手》中看到不同职业的都市男孩，如嘻哈天才、说唱歌手、街头男孩、生和品酒师，通过穿着风格来展示他们对生活的态度。尽管他们生活在不同的文化背景和生活条件下，但他们都可以在追求美好生活品味的过程中保持自我，“绅士、礼貌和进步”
《大力水手》中的“城市男孩”
最后，他对“大力水手”的内容进行了改革，并逐渐加入了日本复古元素，以调整过去过于纯粹的美国风格。最后，充满色调的服装和东京街景的生活缩影都出现在杂志上。
可以说，不同城市的闪亮城市男孩因为“大力水手”而有了某种联系，无数年轻的街头摄影师开始模仿“大力水手”的服装。
《大力水手》中的“城市男孩”
这一趋势也使得《都市男孩》的精神内核逐渐超越时尚本身。越来越多的年轻人在这里寻找时尚风格和生活方式。它已经发展成为一个关于年轻人生活态度的城市指南。
从2012年5月到2018年3月，高桥穆沙拉夫接管了大力水手杂志/冰冷设计师平台的封面
现居东京的美国作家大卫·马克思也在大力水手40周年特刊上写道:“大力水手在日本年轻人和世界之间架起了一座信息桥梁。没有大力水手，日本的流行文化可能不会像今天这样丰富。”
中国“大力水手”的粉丝也称赞它。智虎用户@梅杰少校评论了木下的《城市男孩》的精神:“城市男孩不分年龄和年龄。它在时代中不断被赋予新的内涵，但它有一个没有品味欣赏期的硬核精神。即使超越性别，它也已经成为一种精神基准和共同语言。”
高桥穆沙拉夫与优衣库的共同成就
事实上，当科豪·穆沙拉夫和优衣库在合作中相互补充时，就有可循之处。
2016年，优衣库和乔雄·穆沙拉夫的名字第一次被串在一起。那一年，优衣库在纽约的旗舰店品牌庆祝成立10周年，联合推出“大力水手”并销售各种日本印刷材料和流行文化的东京报摊获得了巨大成功。结果，双方建立了良好的沟通。
高桥穆沙拉夫还向媒体表示:“我年轻的时候，在杂志工作是梦想成真，但在一个地方呆很长时间不是一件好事，所以我决定让年轻人去做。”
因此，时间将被拉回到2018年5月。尽管日本媒体称迅销集团(负责优衣库的整体创意工作(信息传播、品牌、营销、店铺沟通和产品设计)作为执行董事的加入是“非典型的跳槽”，但基于之前良好的合作关系和优衣库近年来进入时尚行业的决心，双方联手是合理的。
裕仁穆沙拉夫加入迅销集团后，其创始人刘也向媒体表达了自己的期望:“裕仁穆沙拉夫此前通过他在《大力水手》中的作品与世界联系在一起。现在他加入了优衣库。我希望他能塑造日本的优势并将其传递给世界，同时也将世界上最好的东西传递给日本人民。”
优衣库Lifewear杂志/ mixfitmag
高桥穆沙拉夫也在EQ Online上回应媒体:“以前在街头拍摄时，我发现年轻人都喜欢穿优衣库。我真的想知道优衣库对年轻人的魅力是什么。我碰巧遇到了优衣库的总裁，并加入了该公司。”
无论两人是真正的相互欣赏还是公关专家，至少作品中呈现的主题创意和呈现方式没有从“大力水手”变成“生活服装”。
foreverydaypeople.wordpress
此外，这一次高桥穆沙拉夫打破了多年来“杂志不电子化”的原则，在亚马逊Kindle上建立了一个电子版的“生命穿西装生活”，方便世界各地的消费者随时随地下载，从而为“生命穿西装生活”杂志在各种社交平台上打转创造了条件。
优衣库为什么要做LifeWear？
在日本时装业，主要品牌总是使用实体出版物来承载品牌质感和反映消费者关怀。品牌方坚持认为“更容易获得消费者的价值认同，并在消费者群体中建立品牌忠诚度。”
例如，早在1988年，川久保玲就以“六个”(第六感)季刊的名义，收集了她的设计灵感以及她欣赏的摄影和绘画作品。H&。由M拥有的高端品牌COS也推出了半年度出版物《COS杂志》。引领杂志设计潮流的荷兰团队“神奇男人”通过纸质媒体演绎品牌的设计理念和生活美学。
此外，快速消失的服装品牌asos也出版了杂志asos，时尚品牌I.T出版了杂志I.T POST，新天地通过社交报纸创立了品牌social，甚至优步还发行了针对优步司机的杂志《动力》，而Airbnb发行了针对租户的室内杂志《Airbnb杂志》...
幻灯片共享
因为刘的父亲经营着一家VAN经销店，所以当优衣库成立时，VAN的理念就融入了血液。
VAN是由比藤原浩更高的OG级趋势教父石前杰创立的。甚至三宅一生也把他当成了自己的导师。因此，刘不希望优衣库停止成为人们的基本衣橱。多年来，进入时尚界一直是他的夙愿。
正如科斯的创意总监所说:
“品牌杂志的作用就像是表达灵感的工具和展示创造力的媒介。此外，拍摄和制作符合时令风格的时尚大片可以最有效地将灵感和产品结合起来。我们很自豪地向消费者展示一份美丽、短小、富有想象力的杂志。”
木下小好街照片/谷歌
高桥穆沙拉夫正是这样一位“时尚教父”，他能将腐朽变成神奇。他在网上的街头摄影中很受欢迎。细节与着装的普遍理念融为一体。他温和的气质、复古的圆形眼镜和极具辨识力的聚吡咯风格会在不经意间给人留下深刻的印象。
此外，值得称道的是，高桥穆沙拉夫也能把这种理念渗透到每一期杂志中，让读者感受到隐藏在每一张照片背后的超前感。
高桥穆沙拉夫在接受日本媒体采访时说:“对我来说，杂志制作不仅仅是一份工作，而是一种生活，因为我一直在思考如何一天24小时制作杂志。我在展示一种大众文化，最重要的一点是不要设定目标消费群体。我希望你能看到，LifeWear的总体方向与“大力水手”没有太大的不同。"
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